優秀的內容寫作必須強大而有效才能吸引觀眾。
但透過內容寫作來實現這一目標並不是一件容易的事。無論您是為 B2B 還是 B2C 受眾撰寫文字，挑戰都可能很多。
為了提供幫助，我整理了網路寫作範例、技巧、工具和資源。目標是為您提供一些見解和新工具，以幫助解決或最大程度地減少網路和內容作者面臨的創作障礙。
讓我們開始吧。
1. 尋找驚喜
當您寫出一些意想不到的內容時，您的觀眾可能會停止滾動並花點時間了解更多。在最壞的情況下，這種內容編寫方法屬於邪惡的點擊誘餌類別。但在最好的情況下，它可以取悅並吸引觀眾。
耐吉始終是最佳內容範例的首選來源。 2024 年夏天，「勝利並不適合所有人」活動並沒有讓人失望。
耐吉在全球奧運會前首次亮相，邀請了 企業電子郵件列表 世界上最偉大的運動員（好吧，所有偉大的耐吉贊助的運動員）談論他們受到勝利的激勵，並且想要獲勝並沒有什麼錯。寫下這四個字——勝利並不適合所有人——會引起強烈的反應。畢竟，沒有獲勝的人比獲勝的人多得多。但觀眾也可能會觀看更多視頻，以了解耐吉真正在說什麼。
當你觀看影片時，請注意同一個 我們建議您敞開心胸接受新想法 問題的重複（「我是一個壞人嗎？」），然後是簡短的、斷斷續續的陳述。這種方法創造了一個抒情的故事。它得到了回報，兩週內觀看次數超過 220 萬次。
2. 不要忘記文字在影片中扮演主角的作用
文字出現在部落格文章或產品功能和優 消費者數據 點的描述中。但作家也可以 與佈景設計師、演員和電影製作人一起在視頻劇本中大放異彩。作家可以採用任何主題並使其引人入勝。
摩根大通在其 Unpacked 系列中使用動畫和強大的腳本來解釋與金融相關的概念，該系列入圍了內容行銷獎最佳影片獎。這個 4.5 分鐘的劇集介紹了私人公司如何上市：
3. 透過簡單的寫作提示掌握趨勢
我一直是 Dove 的#KeepBeautyReal 活動的粉絲。最近，它在這個簡單的問題中創造了一個強有力的寫作範例：“我們希望人工智慧學習什麼樣的美麗？”
多芬利用人工智慧的趨勢和興趣，詮釋了人工智慧創建的「美麗女性」提示圖像和「多芬真實美麗廣告中的美麗女性」之間的區別。在上線前三個月，這段簡短的文字影片在多芬的 YouTube 頻道上獲得了超過 10 萬的觀看次數，並獲得了主流和行業媒體的關注。
4. 讓你的觀眾創作精彩的寫作和影片範例
創造力可以透過多種方式出現。有時，它是一個反映時代的簡單起點，正如多芬在其內容範例中所做的那樣。
它也可能引領一個品牌為自己的流行文化趨勢做出貢獻，就像The Stanley 在 2024 年舉辦的 Quencher Cup 社群媒體活動中所做的那樣。它的影響力活動以模因和 TikTok 影片的形式促進了這些用戶生成的有趣的網路寫作和插圖範例，以宣傳該品牌廣受歡迎的飲具。
Hilarious Scales 創建了這個樣本，已有超過 1000 萬觀眾觀看過：
Instagram 帳號Daily Facebook分享了這個例子，曲棍球（與另一項史丹利盃同屬一項運動）的球迷也加入了這一行動：
5.確定你的標題
我常說：標題是內容寫作的動力來源。畢竟，如果標題不成功，那麼背後的內容就永遠不會被閱讀。
《科學進展》(Science Advance) 2024 年發表的一項研究對《華盛頓郵報》和 Upworthy 頭條新聞進行了 30,000 多次現場實驗。研究發現，與複雜的標題相比，讀者更喜歡簡單的標題（更常見的單字和更容易閱讀的文字）。他們也對更簡單的標題進行了更多的關注和更深入的加工。
OptinMonster範例中的電子書標題很簡單：細分電子郵件清單的 50 種智慧方法。它使用數字（50）、有用的形容詞（聰明）和第二人稱代名詞（你的）直接與觀眾交談，所有這些都提升了文章在讀者心目中的價值。