本周桑德兰足球俱乐部的头条新闻非常引人注目——不仅仅是因为他们努力保持英超联赛地位，还因为他们签下保罗·迪卡尼奥作为临时主教练。鉴于他的任命，俱乐部的一位主要董事会成员和赞助商因迪卡尼奥的政治观点而重新审视了他们的参与。
显然，在名人担任“品牌大使”的世界中，这并不是什么新鲜事。我们已经看到了老虎伍兹、兰斯阿姆斯特朗以及最近的奥斯卡皮斯托利斯丑闻的后果，他们都因“场外”行为而被取消赞助合同，这些行为包括通奸和涉嫌谋杀。
但是，让这些高调的“明星”代言其品牌或媒体宣传活动，我们知道，名人现在对现代社会有着巨大的影响力，从我们的着装方式，到我们的说话方式和我们打电话的方式，但从投资回报率的角度来看，这真的有效吗？你如何才能做到这一点？
品牌大使能带来价值吗？
有趣的是，利物浦大学的一项研究表明，名人代言 电报数据库 的食品（这里指的是加里·莱因克尔）会鼓励更多的孩子吃该代言产品。
荷兰科学家通过对买鞋和购买行为的研究发现，名人代言可以“改变大脑活动”，这也是我非常关心的话题。
大多数品牌选择明星代言自己的产品，原因 泰国数据 有很多，包括提高品牌在自己行业的知名度、可信度、公关报道和改善品牌形象。如果能充分利用合适的明星，可以改变命运，增加对利润有直接影响的理想价值。
如果出错了会发生什么？
但抛开足球不谈，迪卡尼奥的故事也展示了负面联想 销售报告和绩效管理 的影响。首先，明星必须与产品及其核心价值相匹配。品牌和明星之间也必须有明确的联系——消费者从未像现在这样了解情况，能够表达意见和担忧。此外，明星必须“活出”产品——社交媒体的风险意味着，任何付费代言手表/超市/美发产品的人都需要证明自己在使用这些产品，而不是在推特上使用竞争产品的照片。
以下是品牌 利用名人推广产品时犯的 5 个错误的例子。
全部改變？
但明星代言的世界会 改变吗？随着明星，尤其是大洋彼岸的明星，比以往更加融入商业，而不仅仅是宣传，这对代言意味着什么？
如今，名人不再只是代言产品，而是投资产品，这意味着他们分享品牌的成功。美国就是很好的例子，包括肖恩·康布斯（前吹牛老爹）、贾斯汀·汀布莱克和阿什顿·库彻。
随着世界的变化，我们的期望和寻求真相的能力也在变化。舞台和银幕上那些无法接近的“明星”的时代已经一去不复返了，品牌比以往任何时候都更需