利用众包内容扩你的影响力

TL;DR

• 公司： MeasureMinds，一家数字分析机构。
• 目标：推广新的免费工具，提高品牌知名度并获得新的潜在客户。
• 策略：众包“顶级工具”列表，其中包含该领域专家的贡献。
• 结果是： 997 次工具使用，以及数以万计的社交印象。

营销策略是什么？

MeasureMinds 刚刚构建了一个新的 Google Tag Manager (GTM) 工具，并免费提供该工具作为潜在客户开发计划。

为了推广和排名这款新工具，该机构众包了一篇“最佳GTM工具”文章。他们这样做是：

1. 通过 LinkedIn 私下联系 GTM 和数字分析专家，个性化电子邮件示例 询问他们对最佳 GTM 工具的意见。
2. 在 LinkedIn 上公开发帖请求捐款。
3. 使用此用户生成内容 (UGC) 撰写文章。
4. 将他们的工具添加到列表顶部。
5. 发布他们的文章：专家使用的 22 大 Google 标签管理器 (GTM) 工具。

事情还没完。文章既然发表了，就该推广一下了。 

该团队创建了多条公司和员工领英帖子，并标记了每一位贡献的专家以及他们推荐的工具。这引起了贡献者的大量反响和转发。

结果如何？

尽管这是一家相对较新的机构，但仅用了一年多的时间，这篇文章就帮助团队取得了以下成果：

• 997 种工具用途。
• 数以万计的社交媒体印象，由贡献者的转发和参与推动。
• 在“最佳 GTM 工具”和“GTM 扩展”等几个高意图关键词的搜索结果中排名前 3 位，每月自然访问量约为 140 次。
• 他们所在领域内的新的专业关系。

它为什么有效？

这种 UGC 文章对参与者来说是双赢的。您可以获得自己的文章，而贡献者则可以获得免费的推广。

您还可以利用文章中提到的专家的影响力，因为他们会在社交媒体（以及其他平台）上分享和转发您的内容。这能帮助您获得比仅仅通过公司和员工资料所能获得的更多曝光。

您可以采用相同的方法来推广博客、新闻通讯等等。（不过，您可能希望避开那些要求列出直接竞争对手的文章。）

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