为展示目标来降低 广告每次点击费用保持更新通过将点击率较高的 西班牙电报数据 广告从点击竞价转换为基于展示的竞价，Tuned Social 将其客户的每次点击费用降低了 55%。
目录
- TL;DR
- 营销策略是什么？
- 结果如何？
- 它为什么有效？
- 获取更多类似策略
TL;DR
- 公司： B2B LinkedIn 广告代理商 Tuned Social，代表一家科技公司工作。
- 目标：降低具有网站访问目标的 LinkedIn 广告的每次点击费用。
- 策略：将点击率超过 1% 的广告转换为基于展示次数的竞价。
- 结果是：每次点击费用下降 55%，转化率增加 30%。
营销策略是什么？
这家科技公司在领英上投放了 CPC（每次点击费用）年万圣节电子邮件通讯模板 广告系列，旨在提升网站访问量。这些广告系列的点击率 (CTR) 在 0.8% 到 1.5% 之间。
在分析这些网站访问活动时，Tuned Social 发现点击率超过 1% 的活动的 CPM（每千次观看费用）比基于展示次数的活动建议出价范围高出 2 到 3 倍。
该团队计算出，如果他们将广告活动转换为基于展示次数的竞价，同时保持 1% 以上的点击率，他们将以更低的价格购买展示次数，因此每次点击费用也会更便宜。
他们开始以 LinkedIn 建议范围的 75% 进行竞价，以获得最佳效果，这仍然比当时的 CPM 便宜得多。
结果如何？
通过切换到基于展示次数的出价，并且不对创意进行任何更改，之前点击率为 1％ 或更高的广告系列现在可以获得以下效果：
- 每次点击费用下降55％。
- 转化率增加 30%（由于基于展示次数的竞价意图略有下降，因此每次点击费用的下降并不直接转化为转化率的增加）。
然而，随着时间的推移，由于优化了广告系列的曝光量，点击率开始下降。这意味着，在某些情况下，点击率接近1%时，就需要切换回每次点击费用竞价。
它为什么有效？
如果您使用基于展示次数的目标，那么在点击率较高的情况下，每次点击费用通常会更低，同时流量也会更大。这是因为您只需为展示次数付费，而不是为实际获得的点击次数付费。
简而言之，点击率越高（超过 1%），此策略的效果就越好。
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