性能最大化广告系列来扩大 PPC 收入保持更新通过细分客户的 瑞士电报数据 广告系列并增加表现优异产品的预算，PPC 专家 Adriaan Dekker 将 Google Ads 支出提高了 22%，同时仍将 ROAS 提高了 15%。
目录
- TL;DR
- 营销策略是什么？
- 结果如何？
- 它为什么有效？
- 获取更多类似策略
TL;DR
- 公司： PPC 专家 Adriaan Dekker，就职于一家建筑材料公司。
- 目标：在不降低 ROAS 的情况下增加 Google 广告支出。
- 策略：细分 PMax 活动，并增加表现优异产品的预算。
- 结果是：收入增加 39%，ROAS 增加 15%，支出增加 22%。
营销策略是什么？
Adriaan Dekker 的客户希望增加他们的 Google 广告支出，同时保持较高的 ROAS（广告支出回报率）。
在分析现有的效果最大化 (PMax) 广告系列时，Adriaan 发现不同产品的效果差异很大。只有少数产品在转化价值方面占据主导地位，而其他许多产品几乎没有获得任何展示或点击。
由于此广告系列的转化次数足够多（每月120次），样化的多封电子邮件营销活动 他决定根据产品效果对广告系列进行细分，以便更好地控制额外支出的分配。他的做法如下：
- 在现有的 PMax 活动中识别并仅保留公司最畅销的产品。
- 为所有其他产品创建了单独的 PMax 活动。
- 增加了畅销书活动的预算。
结果如何？
经过 4 周的细分营销活动并将广告支出增加 21.71% 后，该团队取得了以下成果：
- 转化价值（收入）增加39.44％。
- ROAS增加了14.97％。
- 点击量增加9.6%。
下一步，Adriaan 正在使用脚本自动进行进一步的产品细分，该脚本将自动分析产品性能并将其分类为“表现优异”、“表现不佳”或“达到目标”。
它为什么有效？
对于某些产品而言，Performance Max 的效果可能比标准购物广告系列更好，但在其他情况下，它可能会浪费您的支出。
通过细分您的广告活动，您可以控制 PMax 效果更好的特定产品，并仅为这些产品增加预算。
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获取更多类似策略
- 尝试相反的方法：了解如何通过完全停止数据库到数据 PMax 来增加 Google Ads 收入。
- 重新审视所有过去的营销策略。