这是迄今为止我遇到的最常见的 AdWords 错误。人们很容易想向每个广告组添加大量关键字，因为这样做的逻辑是您的搜索份额会增加。但 Google 对此无能为力，因为 AdWords 界面提供了向每个广告组添加更多关键字的简便方法。
解决方案：广告组应主题紧密，且应包含一小组关键词。我遵循“大量广告组，少量关键词”的原则，而不是相反。鉴于 Google 寻求的是相关性，您应该能够将关键词融入广告组的广告文案中。
我们遇到的第二个最常见的问题是缺乏转化数据，从而降低了对广告系列或关键字投资回报率的洞察力。
虽然活动目标当然会有所不同，但了解 PPC 活动 中国电报放映 100万 对底线和盈利能力的影响至关重要。没有转化数据，计算 PPC 的正面（或负面）影响非常困难。
解决方案： 设置AdWords 转化跟踪 ，如果您正在使用 Google Analytics，请确保您将AdWords 和 Analytics 关联起来，以便您可以将 AdWords 转化数据与 Google Analytics 中的其他渠道进行比较。
3. 过度使用广泛匹配关键词
我遇到过几十个帐户仅在广告组中使用广泛匹配 泰国数据 关键字的情况。这里的风险是，Google 可能会针对这些关键字的不良变体触发广告，从而导致点击率（以及质量得分）或转化率不佳。关于广泛匹配字词的快速搜索查询报告可以揭示一些触发广告的真实搜索方面的真正恐怖故事。
解决方案：减少（或删除）广泛匹配的实例，并用更有 #10 最后但同样重要的是：不要将社交媒体等同于 Facebook 针对性的关键字匹配选项（如广泛匹配修饰符、词组匹配或精确匹配）替换。请注意，这些可以组合在一个广告组中，以克服数量与定位的困境。
4. 没有展示份额指标或竞争对手洞察
我们很少看到广告系列使用展示份额指标 ——两年前我们曾写过一篇文章。了解您的搜索份额可能表明您支出不足并错失了机会。我们还发现，大量营销人员不了解 AdWords 环境中的竞争对手格局，这可能会影响他们的竞价策略。
解决方案：确保您已将展示次数份额指标添加 到 AdWords 广告系列中。并定期运行AdWords 竞价洞察，以了解竞争对手的“重叠”率和“排名高于”率。
5. 缺乏广告实验
广告系列实验并非 AdWords 独有。随着转化优化软件的大量涌现，测试着陆页和电子邮件广告系列的机会也越来越多。在 AdWords 中，Google 让在一个广告组中投放多个广告以测试文案变体变得异常简单。