歡迎來到六月版和印象精選的最終版。我們希望您喜歡我們每個月探索廣泛的主題！這篇數位行銷綜述是由 Impression 的專家和更廣泛的行銷社群為您帶來的一些深思熟慮的內容。每個月，我們都會重點介紹一篇有趣的文章、分享有用的見解並探索引起我們注意的活動。
SEO：Google不會對其搜尋演算法文件可能大規模洩漏發表評論
首頁PageRank和信任度
網站權限
EEAT的作用
PPC：利用 SA360 和 U 變數的更多見解
SEO：Google不會對其搜尋演算法文件可能大規模洩漏發表評論
如果說美國與Google的反壟斷審判教會了我們搜尋引擎優化人員甚麼的話，那就是搜尋引擎並不總是告訴我們真相。而最近一份內部文件的外洩更是加劇了這種懷疑。儘管該文檔沒有提供太多有關其內容的背景信息，但它確實讓我們對演算法的工作方式有了一些了解（重點強調了可能性）。
超過 2,500 頁的內部文件被洩露。以下是一些要點：
首頁PageRank和信任度
您的主頁在客戶旅程中發揮關鍵作用。設計不當的主頁不僅會增加跳出率並降低轉換率，還會對您的品牌和客戶對您的看法產生負面影響。難怪根據這些洩漏的文件，Google會衡量「主頁 PageRank」和「主頁信任」等因素。雖然這些因素的 比利時 電話號碼庫 確切影響尚不清楚，但如果它們影響排名，那就合乎邏輯了，因為您的主頁是通往您的網站和品牌的門戶。
身為 SEO 人員，我們始終強調建立人們信任並視為權威的網站的重要性。這次洩密事件不僅強化了這一點，也凸顯了組織採用多通路方法的必要性。除了搜尋引擎優化之外，組織還需要使用公關和社群媒體等其他管道來建立超越Google的良好聲譽。
網站權限
儘管谷歌一再否認使用域名權威作為排名因素，但許多人對此表示懷疑。事實證明，我們可能是對的，因為他們測量了一種名為「SiteAuthority」的東西，這解釋了為什麼更大、更成熟的網站常常主導 SERP。
這再次強調了多通路方法的重要性。 SEO 本身是有益的，但當 PR 和 PPC 等其他管道支援提高知名度時，其效果會放大。如果沒有建立這種信譽和聲譽，小型組織可能無法看到 SEO 與大型網站相比的全部優勢。
EEAT的作用
儘管列出了多個模組，但本文檔很少提及 社群中是一個相當有爭議的話題。然而，它確實指出，Google儲存文件作者並將他們視為實體，這表明建立作者檔案以提高線上可見性的潛在價值。雖然 EEAT 的影響尚無定論，但作為行銷人員，遵循 互動式電子郵件：它們如何提供豐富的收件匣體驗 這些原則是很好的做法，以表明品牌背後有知識淵博的人和值得信賴的個人。
這些見解顯示了Google排名系統的複雜性以及仔細解釋其資訊的重要性。不要只看表面價值—進行實驗，看看什麼最適合您的網站。
為了快速概述該文檔，我建議閱讀這篇整理了各種來源的文章。然而，如需更詳細地了解這次洩密事件，請閱讀Mike King 撰寫的這篇文章。
文章審閱者：艾瑪‧羅賓遜
PPC：利用 SA360 和 U 變數的更多見解
U 變數是額外的轉換細分，您可以將其添加到 SA360 中的廣告活動中，為您的廣告活動開啟一個全新的洞察世界。
讓我們從什麼是 U 變數開始。它是 SA360 中的自訂Floodlight變量，可讓您收集有關轉換的更多信息，從而更深入地分析/洞察廣告系列的活動。
有一些廣告商傾向於追蹤的典型 廣告數據 資訊的範例，例如用戶位置、產品名稱和目的地位置，具體取決於垂直行業以及廣告商/客戶認為重要的內容。
對於我們的商業航空業客戶，我們已經能夠實施自訂 變量，該變數可以提取客戶預訂的目的地，使我們能夠看到用戶的真實目的地。之前，我們使用標準轉化目標來捕捉轉化，該目標僅將收入價值作為變數來衡量。
這有助於在報告中增加額外的洞察力，了解哪些路線在某些活動中銷量最好，但更重要的是，考慮到Pmax 的「黑盒子」性質，它使我們能夠更清楚地了解Pmax 的貢獻。
歷史上，在SA360中，存在針對 U 變數進行最佳化的選項，允許出價策略專注於特定轉化，但是，當幾個月前新的 SA360 平台推出時，此選項似乎已被刪除。