我們多次討論過在Google Ads搜尋廣告系列中取得成功所需的不同面向。雖然必須為每個廣告客戶建立一個邏輯和粒度的結構，但也必須能夠正確選擇哪些關鍵字將啟動我們的搜尋廣告。
好吧，儘管這被認為是理所當然的，但任何稱職的付費廣告經理都應該能夠完美控制 Google Ads 中關鍵字的匹配。比賽有不同類型，但正確選擇它們至關重要，這可以決定好結果與平庸結果的區別。
主要原因是，在 Google Ads 的搜尋廣告系列中正確選擇配對將使您能夠或多或少地控制（取決於您選擇的配對類型）針對哪些搜尋字詞顯示您的廣告。
與此相關的是，根據您選擇的配對類型，您會看到廣告收到的展示次數和點擊量以及您為每次點擊支付的費用有所不同。
Google Ads 中的配對類型
從根本上來說，Google Ads 中的關鍵字有四種匹配類型。我們按照從最簡單到最精確的順序列出它們：
透過這種類型的匹配，啟動關鍵字的搜尋字詞可能會非常多樣化：
為什麼控制 Google Ads 中的配對很重要？
關鍵字：程式設計師（指網頁程式設計師）
可能的搜尋字詞：程式設計師、網路 委內瑞拉電話號碼數據 程式設計師、灌溉程式設計師、灌溉計時器
優點：它可以讓您獲得更大的影響力，尤其是當您的關鍵字非常小眾時。
缺點：無法控制您可以出現的搜尋字詞。
修改後的廣泛匹配
它是廣泛匹配的變體，但其特殊之處在於在構成關鍵字的某些單字前面加上「+」號，以強制該單字出現在搜尋字詞中。
例子：
關鍵字： +coach +staff +barceona
可能的搜尋字詞：營養師和私人教練、尋找私人教練巴塞隆納、私人教練巴塞隆納低成本等。
Google Ads 中的匹配
Google Ads 中的配對 – 廣泛修改的範例
優點：它可以讓您發現不考慮為關鍵字的新搜尋字詞並查看其效果，但又不會完全失去對它們出現的搜尋的控制。
缺點：如果你沒有做好否定關鍵字的處理，你出現的搜尋字詞可能會包含與你不相關的字。
短語協議
這種類型的匹配強制出現在引號中的單字出現，但搜尋字詞可以在關鍵字之前或之後包含更多單字。
例子：
關鍵字： “黑褲”
可能的搜尋字詞：黑色褲子、男士黑色褲子、購買黑色褲子等。
優點：這種類型的匹配減少了不相關的流量並允許您進行更多控制。特別是當組成關鍵字的單字按順序改變時，可能會具有不同的含義。
缺點：與修改後的廣泛匹配相同
只是關鍵字的順序不同，正如我們之前指出的。
精確匹配
精確匹配不再像以前那樣精確。管理搜尋行銷活 為什麼在電子郵件行銷中誠實很重要 動多年的人會記得，精確關鍵字匹配僅激活與激活它們的關鍵字完全匹配的搜尋字詞。
然而，一段時間以來，精確匹配不再那麼精確，現在可以包括：
功能詞：「to」、「in」、「for」可以改變，只要搜尋的意思不會改變。
例子：
關鍵字： [私人教練巴塞隆納]
可能的搜尋字詞：私人教練巴塞隆納、私人教練巴塞隆納、私人訓練巴塞隆納、私人教練巴塞隆納。
優點：完全匹配可讓您最大程度地控制啟動廣告的搜尋字詞。
缺點：完全匹配的唯一缺點是，如果您只使用 歐洲數據 這種類型的匹配，您可能會錯過出現在使用其他搜尋字詞的相關搜尋中的機會。
儘管在上述變更之前控制力更強，但精確匹配仍然是最佳選擇：
預算有限時控制投資。
使您的廣告獲得更高的相關性分數。
出於這個原因，我們始終建議：
精確匹配的出價更高。
經常進行「關鍵字挖掘」，無非就是深入搜尋修改或完全廣泛匹配的關鍵字的搜尋字詞，發現效果好的搜尋字詞，並將其添加到新的完全匹配的廣告群組中，並與包含該關鍵詞的廣告一起使用。
底線是，根據我們的經驗，理想的策略是結合使用修改後的廣泛匹配和精確匹配。透過這種方式，我們將能夠獲得更大的數量（得益於修改後的廣泛）並使搜尋更有利可圖（透過精確匹配）。