登陸頁面是當今數位行銷的一個非常重要的方面，特別是作為潛在客戶生成和轉換工具。
您的網站作為一個商業元素，有兩個主要目的：吸引理想的受眾並將他們轉化為實際的潛在客戶。登陸頁面是實現這兩個目的的主要武器。
在本指南中，我們將學習如何使用 SEO 來最大限度地提高著陸頁的效能，特別是為這些登陸頁面產生更多的自然流量。
首先，讓我們來了解一下登陸頁面背後的概念。
什麼是著陸頁？
「登陸頁面」一詞是數位行銷中最常用的術語之一，但也是最常被誤解的術語。
在我們正確實施 SEO 以獲得最佳結果之前，了解著陸頁的正確概念及其背後的原則至關重要。
作為一個與 SEO 相關的數位行銷術語，著陸頁可以有兩種不同的定義：
1. 通用登陸頁面
「通用」登陸頁面是一個自主網頁（可以與主網站完全分離），被設計為行銷活動的特定搭配。
例如，展示廣告活動可能會有這樣的 CTA 按鈕：「點擊此處享受 20 美元折扣」。
在這種情況下，當訪客點擊 CTA 按鈕時，他們將「登陸」到特定的登陸頁面，這就是「登陸頁面」名稱的由來。
因此，著陸頁的設計有一個重點目標（通常只涉及一個目標），該目標將與行銷活動的 科特迪瓦電話號碼庫 密切相關或 100% 相似。
通用登陸頁面和 SEO
那麼，登陸頁面與 SEO 有什麼關係呢？流量來源不就是行銷活動本身嗎？在這種情況下，SEO 是不是就沒有必要了？
對登陸頁面實施 SEO 的主要想法是使這些頁面可以擁有兩個可靠的流量來源：廣告/行銷活動和搜尋引擎流量。
為了避免誤解，我們可以創建主要來源是自然搜尋的登陸頁面——「純粹的」SEO 登陸頁面——我們將在下一節中討論。
許多行銷人員和 SEO 從業者都知道這種技術，但由於大多數行銷活動本質上都是有限的，即生命週期相對較短，因此許多行銷人員認為沒有必要優化登陸頁面，浪費資源和時間。
然而，有幾個原因可以解釋為什麼在登陸頁面上實施 SEO（甚至創建以 SEO 為中心的登陸頁面）是一種很好的做法：
- 網路是永恆的。或者更確切地說，搜尋引擎是永恆的。如果著陸頁針對 SEO 進行了適當優化，潛在的潛在客戶可能會在未來 5 年後搜尋該關鍵字，而您仍然會獲得流量（和潛在的轉換）。
- 我們往往會誤判行銷活動的壽命。行銷人員過早結束行銷活動，然後又重新啟動或事後後悔的情況很常見。
- SEO 是一種經濟實惠、風險低的做法。這只是額外的努力。因此，對您的登陸頁面實施 SEO（或為 SEO 目的創建特定的登陸頁面）本質上是一種無風險且具有潛在好處的情況。那為什麼不呢？
SEO 登陸頁面
在這裡，登陸頁面完全以 SEO（有機搜尋引擎流量）作為其主要流量來源。
由於依賴有機流量的性質，SEO 著陸頁和「通用」著陸頁之間有三個主要區別：
- 與如上所述，登陸頁面通常與主網站分離的通用行銷登陸頁面相反，SEO 登陸頁面通常是主網站的一部分，並連接到網站的主導航選單。
- 如前所述，流量的主要來源是不同的。對於 SEO 登陸頁面，主要流量來源是自然搜尋。
- 通常不包含特定的 CTA，但該頁面將包含有關品牌產品和/或服務的一般資訊。因此，我們可以將此頁面視為「主要產品或服務頁面」。
例如，假設這是一家銷售三種主要軟體產品的 SaaS 企業：CRM 軟體、關鍵字研究/SEO 工具和電子郵件行銷軟體。
在這種情況下，我們可以創建三個不同的 SEO 登陸頁面，每個頁面都專注於一種產品。它可能是這樣的：
- 第一個登陸頁面是CRM產品，因此主要目標關鍵字是「客戶關係管理」和「CRM」。我們也可能定位變體關鍵字，例如「CRM 技巧」、「CRM 實作」等。
- 第二個登陸頁面是 SEO 工具，因此我們的目標是「關鍵字研究工具」和「SEO 工具」等關鍵字。
- 同樣，對於第三個登陸頁面，我們定位了「電子郵件行銷自動化」和「電子郵件行銷軟體」等關鍵字。
理想情況下，這些頁面的長度約為 300 到 800 個單字。我們可能會添加常見問題解答部分、相關案例研究以及提示和技巧部分來擴展此內容。
支援登陸頁面的內容行銷
顯然，我們不能將 SEO 與內容行銷分開，在這裡我們將討論如何並且應該如何使用內容來支援這些登陸頁面的 SEO 表現。
內容行銷和搜尋引擎優化本身就是相當深奧的主題，我們 小型企業的五種即時聊天客戶服務趨勢。然而，在支援登陸頁面的 SEO 效能方面，以下是一些需要關注的重要領域：
- 關鍵字研究和市場研究非常重要。顯然，內容（部落格文章）必須針對與著陸頁相似的目標關鍵字，但我們也可以針對語義相關或搜尋意圖相關的關鍵字。
- 登陸頁面和部落格文章之間的內部連結結構非常重要，即：
- 盡可能從登陸頁面連結這些部落格文章。使用自然且相關的錨文本來順利介紹部落格文章。例如，在您的目標網頁上，您可以包含這樣的句子：“您可能想在此處查看我們的本地 SEO 指南”，以連結到針對“本地 SEO”的部落格文章。
- 另一方面，從這些部落格文章連結到登陸頁面。您可以像以前一樣使用錨文本，也可以使用 CMS（內容管理系統）標籤。確保內部連結是自然的。
- 內容（部落格文章）必須針對其特定目標關鍵字進行最佳化，並遵循 SEO 最佳實踐：
- 自然地使用目標關鍵字，專注於為人類受眾提供價值——保持可讀性——。如果是短尾關鍵字，最多包含 6 次（完全符合）。對於長尾關鍵字，精確匹配關鍵字的使用會更加明顯，所以只限制四次。這兩個內容均適用於標準 1,000 字內容。
- 優化網站的技術方面，尤其是載入速度、行動裝置友善性和可索引性。這個想法是優化頁面以獲得最佳的使用者體驗（優化停留時間）並確保頁面被 Google 正確索引。
SEO 登陸頁面的連結建設
首先，值得注意的是，如今，反向連結的品質比數量更重要。
也就是說，如果您是一個主要討論 SEO 的網站，則來自 Ahrefs 或 Yoast 等的一個入站連結比來自相當不知名的網站和部落格的 10 個甚至 100 個反向連結更有價值。
話雖如此，產生這些 SEO 登陸頁面的高品質反向連結通常更困難，因為它們通常不包含太多內容。原則上，頁面中的內容越多，可連結的內容就越多，獲得反向連結的潛力就越大。
然而，這不是一項任務：不可能， 我們可以實施一些連結建立策略和策略：
- 使用您的其他內容頁面（部落格文章，如上所述）來獲取反向連結。這將有助於您網站的整體 SEO 效能，並間接提高登陸頁面的排名。
- 在您的目標網頁中包含可連結的、獨特的數據/資訊、視覺上吸引人的資訊圖表以及其他可連結的元素，以吸引更多的反向連結。我們可以將它們稱為「連結鉤子」。發揮創意，讓您的目標網頁可連結。
- 常見問題部分可以是包含這種獨特資訊/資料的好區域，您也可以 奢侈的交易。
- 與您所在行業/利基市場的業務合作夥伴、忠實客戶和影響者建立關係。