剛結束奧運主辦職責的史努比狗狗 (Snoop Dogg) 與 Solo Brands 再次合作，開展了一項名為「Blunt Marketing」的新活動。 （看看他們在那裡做了什麼？如果你不知道的話，史努比是世界上最著名的大麻愛好者。）
這場運動與影響 2024 年執行長離職的運動有何不同？是的。
Solo 表示，公司已經吸取了教訓，並專注於正確的事情——銷售。
但索羅真的已經翻開了新的一頁嗎？
我們詢問了 CMI 的首席策略顧問羅伯特·羅斯 (Robert Rose)，他的想法是什麼，以及在建立下一個行銷計劃時如何從這些預定的活動中學習。觀看或繼續閱讀他的看法。
偉大的競選活動影響執行長的離職
一月份，我在《史努比狗狗》和《遊俠索羅》影片的開頭引用了我的好朋友麥可布倫納的話：「每條糟糕內容的背後都是一位高層自找的。
當然，反之亦然。
這次高階主管似乎要求提供正確的內容（好吧，至少他們感覺好多了）。
但我有點超前了。為了讓您加快速度，讓我 電話號碼庫 解釋一下第一個活動。去年年底，Solo Brands 與 Snoop Dogg 合作發起了一項影響力活動。它始於史努比狗狗的一條推文，其中寫道：「經過深思熟慮並與家人交談後，我決定戒菸。此時請尊重我的隱私。
隨後，針對 Solo 的新型無菸 耐吉成功地與觀眾建立了情感聯繫 爐進行了一場病毒式的品牌宣傳活動。在解說影片中，史努比說他厭倦了咳嗽，而且他的衣服有難聞的味道。鏡頭拉得更寬，顯示他坐在無菸的 Solo Stove 火坑前。
很酷，對吧？多麼令人難以置信的影響者和品牌知名度活動。它在社交媒體上獲得了 3000 萬個讚、評論和分享。《廣告時代》將其評為2023 年 40 個最佳廣告中的第 18 位。
可能會出現什麼問題？
那麼，當執行長離職時，索羅在公告 消費者數據 中表示，他被解僱的原因之一是史努比狗狗的競選活動。
在我看來，Solo 板著臉說，它在 2023 年 11 月啟動的品牌知名度活動失敗了，因為它沒有在六週內帶來收入提升。六。幾週。索羅可能還沒有支付該機構的帳單。
索羅帶回了史努比狗
時間轉到 2024 年 8 月，Martin Agency 推出了新的 Snoop Dogg 促銷活動——Blunt Marketing——採取完全不同的方式。
可以說，《史努比》的新廣告是一則直截了當的廣告，借鑒了萊恩雷諾斯品牌的創意。史努比，毫不誇張地說，這是 Solo 爐灶的廣告，你應該買一個，他這樣做的原因是因為他是一位有影響力的人。
得到它？這就是生硬的營銷。
這是一個有趣的地方。它會像上一個隱藏產品並專注於幽默的內容一樣病毒式傳播嗎？幾乎可以肯定不是。它會登上《廣告時代》的榜首嗎？這還有待觀察。與執行長離職時所引用的病毒式廣告不同，這是否有助於推動產品的發展？這對 Solo Brands 來說是最重要的。
有趣的是，最後一個問題的部分內容不再正確。Solo Brands 現在說了一些大意是：「好吧，我們實際上在新聞稿中說錯了。我們確實看到了病毒式傳播的《史努比》廣告帶來的銷售提升。但是，他們說，“也許這並不是故意的。”
面向所有行銷人員的單獨課程
您可以從 Snoop-Solo Brands 行銷中學到什麼？
一月份，我說過 Solo Brands 有一個絕妙的概念和一個令人驚嘆的、與眾不同的故事，由一位與客戶旅程無關的傑出影響者講述。然而，該活動中的所有連結都將觀眾帶到了 Solo Brands 乏味的電子商務店面。如果你想買一個爐子，它很有效，但如果你想了解為什麼你想買一個爐子，它就不太有效了。我感嘆該公司將史努比狗狗從故事的其餘部分中刪除，以培養互聯的體驗。
當然，他們不聽我的；從一開始這就是明智之舉。但現在他們似乎已經做到了。
新影片的號召性用語出現在Solo Brands 網站上專門設計的部分，該部分利用創意、基調和其他一切來刺激銷售。他們甚至創造了史努比版火坑。
最好的部分？首先出現的是一個註冊表單，可以透過電子郵件獲取更多資訊。
就像我今年早些時候說過的那樣。透過廣告、社群媒體貼文、影片等吸引客戶注意後，您希望客戶採取的下一個最佳行動是什麼？我的意思並不是“次佳”，即“不太好”，而是指您希望人們接下來擁有的最佳體驗。然後，您必須將其與您的內容聯繫起來。畢竟，你的劇場裡有觀眾；你應該把它們放在那裡。
Solo Brands 在其新行銷活動中解決了這個問題。事後看來，如果能將 Snoop 的創新病毒式行銷活動直接與「下一個最佳」行動（例如像這樣的「敬請關注下一集」活動）聯繫起來，那就太棒了。
但總的來說，讓我直言不諱：Solo Brands 的行銷似乎終於火了。