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Metricool發布了2024 年 Facebook 廣告研究，該分析匯集了數據、資訊和主要結論，旨在了解品牌、代理商和社群媒體管理者如何在 Meta 平台上使用廣告活動。
Metricool 在今天（2024 年3 月21 日星期四）發布的新聞稿中報告的其他結果中，值得注意的是，品牌、代理商和社交媒體經理最常使用旨在增加互動的活動：它們佔總數的42.4%分析了行銷活動，緊隨其後的是流量，佔 32.6%。兩者距離下一個「Leads」活動（9.6%）還有很長的路要走。
然而，品牌認知活動的目標是接觸大量可能與某個品牌相關的用戶，其印象數百分比最高，為37.7 %。流量行銷活動重複排名第二，佔總數的 24.6%，而互動行銷活動則跌至第三位，佔 18.6%。
反過來，流量行銷活動獲得的點擊率最高，為 38%，緊隨其後的是互動行銷活動，為 32%。同樣，前兩項與下一項相距甚遠，即銷售活動，佔 13.9%，」根據 Metricool 的結論，Metricool 也發布了Instagram 2024 年研究，我們建議稍後閱讀該研究的新聞。
Metricool 2024 年 Facebook 廣告研究的更多結果
在 Facebook Ads 2024 研究中，Metricool 也分析了每個廣告系列的平均投資以及每個目標的總投資。事實上，他發現了一些他認為「有趣且有用的信息，有助於了解品牌、機構和社群媒體經理投資的內容」。
按活動類型劃分的投資
應用程式推廣活動是投資最多的活動，平均每次 建築師資料庫 活動為 1,856.64 美元（約 1,700 歐元）。接下來，用於產生潛在客戶和銷售的活動的價格不到一半，每個活動為 476.35 美元（約436 歐元）和 457.99 美元（約419 歐元）。排在最後的是那些旨在增加互動的組織，每個活動平均投入 70.79 美元（近65 歐元）。
根據分析，該數據與每個行銷活動分配的總預算相衝突：應用推廣行銷活動以 505,006.5 美元（超過 462,000 歐元）的投資位居最後，與排名第一的潛在客戶行銷活動相距甚遠。 9,636,995.58美元（約8,830,000歐元）。應用程式推廣的平均投資激增，因為儘管活動數量較少，但每個活動的投資卻較多。
應用程式推廣活動的每次點擊費用最高
從 Metricool 的Facebook 廣告 2024 研究中可以看出，每次點 分析和優化潛在客戶生成策略的績 擊費用 (CPC) 最高的是旨在推廣應用程式的活動，每次點擊費用為 0.32 美元（0.29 歐元）。這個數字遠高於每個活動的平均每次點擊費用，即 0.075 美元（0.069 歐元）。就流量而言，流量廣告系列的 CPC 最低為 0.04 美元（0.037 歐元），低於平均 CPC。
與先前的Facebook Ads 2023 研究中獲得的數據相比，CPC 有所下降，從 2023 年的 0.085 美元（0.0748 歐元）降至目前的 0.075 美元（0.069 歐元）。 CPM也是如此，也經歷了小幅下降，從2023年的1.25美元（1.15歐元）下降到2024年的1.12美元（1.03歐元）。
同樣，新聞稿指出，“根據 2023 年研究提取的數據，廣告策略 巴西數據 沒有發生重大變化。”互動活動再次成為最常用的活動，使用量增加了 0.7%；此外，推廣應用程式的活動最後重複。