程序化行銷活動的結果：更有針對性地使用預算、更高的轉換率和顯著更低的引導價格。
程序化採購「火爆」！但在實踐中，它到底是什麼似乎不確定。我們經常接到想要使用程式化廣告的客戶的電話。程序化購買軟體的自學習能力使其能夠以非常有針對性的方式進行廣告，並根據先前轉換的「相似」進一步推出活動。現在我可以想像，上面的內容對你來說仍然沒有太大意義。希望一個實際的例子會讓它變得更清楚。
有一家大型運動鞋製造商專門根據客戶的意願生產鞋子。您可以在線設計這些鞋子，然後進行客製化。已經編寫了行銷計劃並準備了明確的目標群體描述。
這些「訂製」鞋的購買者是
歲之間的男性
對時尚和小玩意感興趣
生活在大城市
此設定檔用於確定該目標群體所在的位置，然後為此設定並實施 和展示廣告系列。這次活動非常成功。儘管如此，渴望依然存在，行銷經理感覺還有比目前公佈的更多內容。他對大數據很感興趣，並與 進行了交談。
程序化行銷
我們共同決定使用程序化行銷。我們從先前的活動中獲得的知識開始，但係統現在將根據當前活動中產生的經驗數據不斷分析和優化。事實證明：這些鞋子不一定是歲至歲之間、對時尚和小玩意感興趣、來自大城 波蘭電子郵件列表 市的男性購買的。訂購「訂製」鞋子的是這些男人的女朋友、妻子和母親。然而，這個目標群體在網路上的其他平台上。調整廣告活動後，轉換率明顯提高。現在，這對許多企業家來說聽起來就像是美妙的音樂。投入更少以獲得更高的結果。誰不想要這個？確實如此。不過，關於程序化廣告，您需要了解 件事
程式化廣告
程序化廣告程序化購買是對廣告空間進行即時競價，以在特定的環境中向一位消費者展示特定的廣告。這是在軟體的幫助下完成的。演算法使用 和大數據等來了解消費者的線上行為，從而確定廣告活動的正確目標群體。
例子：
在試駕的程式化活動中，演算法會查看先前在線上請求試駕的消費者的瀏覽行為。然後，演算法向與先前請求試駕的消費者表現出相同衝浪行為（看起來相似或行為相似）的消費者顯示廣告。
即時出價或
一旦消費者造訪有廣告空間的網站，廣告空間就會在「交換」（一種線上廣告市場）上即時可用。即時競價是透過拍賣模式即時（每件）購買廣告空間。這與傳統的媒體購買方式有很大的不同。在「舊」模式中，廣告商一次購買了大量展示次數。透過 ，只有在需要向用戶展示時才購買廣告空間。因此，也可以事先評估印象的品質：在決定是否做廣告時可以考慮有關使用者的知識（數據）。
當然，有幾家公司對廣告空間感興趣。廣告空間歸出價最高者所有。最高出價者比第二高出價者多支付 美分。
廣告商不再購買庫存，而是即時出價以獲得最佳展示次數。
為什麼要進行程序化購買？
這種線上廣告方法高效、有效且可衡量，因為可以即時監控所要求的試駕、購買或下載是否成功。在活動仍在進行時，您可以輕鬆設定明確的目標並優化活動。
使用程序化廣告還有另一大優點。表現印象的條件是客觀評估的，因此廣告不僅僅基於刻板印象。 歲的女性和 歲的男性一樣可以輕鬆地要求試駕一輛寶馬，該演算法只考慮數據和成功，而不考慮直覺。
程序化廣告也適合行動和社交嗎
在程序化廣告的幫助下，線上廣告空 如何衡量銷售支援的成功 間可以在展示中以各種格式提供。 影片廣告空間自 年開始提供。社群媒體上的廣告空間也已經存在很久了。 有自己的交易所： 交易所。該活動被整合到跨活動解決方案中，該解決方案自動將一個管道的學習成果應用到另一個管道。
程序化購買當然也為行 名譽互換 動裝置做好了準備。行動裝置上的廣告空間越來越多。 該演算法透過指紋、 和行動瀏覽器 來預測消費者行為。
程序化購買帶來了什麼？
感謝程序化購買，您有了更多的洞察力。每天，購買的曝光次數和點擊次數可以讓您深入了解您的目標群體，例如：
一週中的哪一天和哪一天表現最好