随着电子邮件隐私规则的最新变化，衡量营销活动的有效性变得越来越困难。依赖打开率已不再可靠。那么，您可以做些什么呢？这时，UTM 电子邮件跟踪就派上用场了。UTM 参数在电子邮件营销中被广泛使用，以便深入了解特定营销活动的效果。在本文中，您将了解 UTM 代码的主要类型、如何为电子邮件营销活动中的链接设置 UTM 标签，以及应避免的常见 UTM 电子邮件跟踪错误。
什么是UTM代码？
Urchin 跟踪模块 (UTM) 代码是添加到网页链接的额外标签，可让您跟踪营销活动带来的点击次数以及返回您网站的流量。这些参数可让您准确了解流量的来源——电子邮件营销活动、社交媒体还是广告。
- utm_source – 显示流量来自哪里，例如电子邮件渠道；
- utm_medium – 标识用于链接的媒体类型，区分它是电子邮件、社交媒体还是按点击付费广告；
- utm_campaign – 指定访客所来自的特定营销活动的名称或标识符；
- utm_content – 确定引导用户访问您网站的具体元素，例如特定的横幅广告或文本链接。它对于 A/B 测试和分析内容定向广告特别有用；
- utm_term – 主要用于搜索活动， 瑞典 WhatsApp 号码数据 此参数捕获引导用户访问您网站的关键字或搜索词。
为什么 UTM 标签在电子邮件营销中很重要
在电子邮件中使用 UTM 代码是一种简单但有效的方法，可以查看您的营销活动效果。它们通过将网站流量归因于特定的电子邮件， 网络星期一电子邮件示例和提示 提供对用户行为的详细洞察。当您将 UTM 添加到电子邮件链接时，它使 Google Analytics、Hotjar、Mixpanel 或 Adobe Analytics 等网络分析工具能够使用这些参数为您提供可操作的数据。这些信息对于识别优势和劣势，并根据数据驱动的结果完善您的电子邮件营销策略至关重要。
如何为电子邮件营销活动设置 UTM 标签
为了有效地跟踪电子邮件活动，您可以手动设置 UTM 参数或自动执行该过程，每种方法都有其优点和局限性：
- 手动设置 UTM 参数需要使用 Google Analytics Campaign URL Builder等工具为每个电子邮件元素创建唯一的跟踪代码。虽然这种方法比较耗时，但它可以让您完全控制 UTM 结构，并对其进行自定义以获取可行的洞察。使用清晰、一致且描述性强的语言，以便于分析参数，并在所有标签中使用小写字母，以避免错误，并确保分析工具正确分类所有会话。例如，保持参数简洁而具体，例如 utm_campaign=blackfriday 或 utm_medium=newsletter。
- 自动化 UTM 设置可加快流程并消除手动操作。许多电子邮件营销平台可以自动生成 UTM 代码并将其添加到您的电子邮件中。然而，这种便利是以有限的灵活性为代价的，因为这些参数通常是预先定义的，可能并不适合所有营销活动。
选择最符合您的广告系列目标和资源的方法， 名譽互換 同时确保您的 UTM 参数对于报告和分析仍然有效。
在 Google Analytics 中分析 UTM 数据
要提升电子邮件效果，仅设置标签是不够的。持续监控 UTM 跟踪洞察，并利用这些数据进行战略优化。集成 Google Analytics（分析）来跟踪电子邮件中的标记链接。当用户点击这些链接时，您将收到有关网站流量的数据。通过在广告系列链接中添加 UTM 代码，您可以轻松监控和比较来自不同渠道和广告系列的流量。Google Analytics（分析）会自动收集这些数据并为您生成报告。您可以在 Google Analytics（分析）帐户中找到它：
渠道报告是监控各种营销渠道（例如电子邮件、社交媒体和广告）有效性的宝贵工具。要在 Google Analytics（分析）中访问此信息，请导航至“获取”，然后从侧边栏中选择“流量获取”。它有助于比较电子邮件与其他渠道的效率。
此报告根据特定营销活动对流量进行分类，以便分析哪些营销活动在引导用户访问您的网站方面最为有效。如果您已启用目标跟踪或电子商务跟踪，此报告还将详细列出完成购买或达成其他既定目标的访客数量。要访问此报告，只需打开“流量获取”标签页，并添加一个名为“会话营销活动”的次级维度。